Meta · testy kreacji · 7 dni (1-7 lis) · dane przykładowe

Testy kreacji

Proponujemy 4 zmiany - najpilniej nowa wersja „Twój koszyk czeka - karuzela” (ok. 180 zł sprzedaży dziennie do odzyskania).

Dane z 17:20

Nasze propozycje na dziś

Proponujemy 4 zmiany

Najpierw te, które dadzą najwięcej sprzedaży (liczymy na pełnych dniach). Kliknij, żeby zobaczyć reklamę w jej teście.

Proponujemy nową wersję
~180 zł
sprzedaży dziennie do odzyskania
Proponujemy nową wersję
Odwiedzili sklep 14 dni
„Twój koszyk czeka - karuzela” się opatrzyła - sprzedaje coraz słabiej
W ostatnich 3 dniach z każdej złotówki wraca 7,5 zł sprzedaży, tydzień wcześniej wracało 10,7 zł, a te same osoby widzą ją coraz częściej. Bez nowej wersji to ok. 180 zł sprzedaży mniej dziennie.
~180 zł
sprzedaży dziennie do odzyskania
Proponujemy wyłączyć
~+170 zł
więcej sprzedaży dziennie
Proponujemy wyłączyć
Lubią gotować 30-60
„Pomidory malinowe z bliska - wideo 10 s”: zakup 2,1 raza droższy niż z pozostałych reklam w tym teście
Prawie na pewno to nie przypadek (z każdej złotówki na tę reklamę 2,4 zł sprzedaży, na pozostałe 4,9 zł). Kosztuje ok. 67 zł dziennie - po wyłączeniu Meta wyda te pieniądze na lepsze reklamy z tego testu, więc sprzedaż wzrośnie.
~+170 zł
więcej sprzedaży dziennie
Proponujemy dołożyć budżet
~+45 zł
więcej sprzedaży dziennie
Proponujemy dołożyć budżet
Rodziny 28-45
„Rozpakowanie skrzynki - film klientki” sprzedaje lepiej niż pozostałe reklamy w tym teście
Z dużą pewnością to nie przypadek (z każdej złotówki na tę reklamę 8,3 zł sprzedaży, na pozostałe 4,3 zł). Dołożenie jej ok. 23 zł dziennie, zabranych słabszym reklamom, to ok. +45 zł sprzedaży dziennie - liczymy ostrożnie, bo dodatkowy budżet zwykle sprzedaje trochę gorzej.
~+45 zł
więcej sprzedaży dziennie

Pokaż wszystkie (6)

Proponujemy dołożyć budżet
~+32 zł
więcej sprzedaży dziennie
Proponujemy dołożyć budżet
Warszawa i okolice
„Zamów do 20:00, jutro u Ciebie - grafika” sprzedaje lepiej niż pozostałe reklamy w tym teście
Z dużą pewnością to nie przypadek (z każdej złotówki na tę reklamę 6,3 zł sprzedaży, na pozostałe 2,2 zł). Dołożenie jej ok. 15 zł dziennie, zabranych słabszym reklamom, to ok. +32 zł sprzedaży dziennie - liczymy ostrożnie, bo dodatkowy budżet zwykle sprzedaje trochę gorzej.
~+32 zł
więcej sprzedaży dziennie
Obserwujemy
~54 zł
dziennie na tej reklamie
Obserwujemy
Rodziny 28-45
„Darmowa dostawa od 150 zł - grafika”: wydaje 54 zł dziennie, a wynik jest jeszcze niepewny
To 6% wydatków, a ma dopiero 7 zakupów - za mało, żeby ją ocenić. Ocenimy ją po ok. 3 kolejnych zakupach.
~54 zł
dziennie na tej reklamie
Obserwujemy
~46 zł
dziennie na tej reklamie
Obserwujemy
Warszawa i okolice
„Kurier z warzywami - wideo 12 s”: wydaje 46 zł dziennie, a wynik jest jeszcze niepewny
To 5% wydatków, a ma dopiero 5 zakupów - za mało, żeby ją ocenić. Ocenimy ją po ok. 5 kolejnych zakupach.
~46 zł
dziennie na tej reklamie

Wydatki

6 478zł

22 reklamy w 6 testach

Sprzedaż z reklam

37 012zł

290 zakupów

Zwrot z reklam

5,7×

z 1 zł reklamy: 5,71 zł sprzedaży

Koszt zakupu

22,34zł

zakupem kończy się co 18. kliknięcie

Testy · 7 dni

Testy reklam (6)

Każdy test to jeden zestaw reklam w Meta - kilka wersji reklamy pokazywanych tym samym osobom z jednego budżetu. „Szansa” mówi, jak pewne jest, że różnica to nie przypadek: od 95% wynik uznajemy za pewny. Zaznacz 2-4 reklamy, żeby porównać je obok siebie.

Skrzynki warzyw | Rodziny 28-45

SPRZEDAŻ | Skrzynki warzyw · 5 reklam

Wydatki: 1 904 zł
Zwrot z reklam: 5,6×
Koszt zakupu: 25,05 zł

„Rozpakowanie skrzynki - film klientki” wyraźnie sprzedaje lepiej niż reszta testu, ale nie wiadomo jeszcze, czy to najlepsza reklama.

Skrzynka tygodnia - wideo 15 s
Na równiaktywna· od 84 dni
Na razie bez wyraźnej różnicy wobec pozostałych reklam w tym teście
Wydatki
586 zł31% budżetu testu
Zakupy
22
Koszt zakupu
26,64 zł
Zwrot z reklam
5,2×
Klikalność
1,58%
Szansa, że najlepsza
10%
Rozpakowanie skrzynki - film klientki
Wygrywaaktywna· od 61 dni
Z dużą pewnością sprzedaje lepiej niż pozostałe reklamy w tym teście (z każdej złotówki na tę reklamę 8,3 zł sprzedaży, na pozostałe 4,3 zł)
Wydatki
581 zł31% budżetu testu
Zakupy
35
Koszt zakupu
16,60 zł
Zwrot z reklam
8,3×
Klikalność
1,87%
Szansa, że najlepsza
74%
Darmowa dostawa od 150 zł - grafika
Za wcześnieaktywna· od 84 dni
Za wcześnie - potrzeba jeszcze ok. 3 zakupów
Wydatki
381 zł20% budżetu testu
Zakupy
7
Koszt zakupu
54,42 zł
Zwrot z reklam
2,6×
Klikalność
1,21%
Szansa, że najlepsza
2%
Co jest w skrzynce? - karuzela
Na równiaktywna· od 84 dni
Na razie bez wyraźnej różnicy wobec pozostałych reklam w tym teście
Wydatki
307 zł16% budżetu testu
Zakupy
10
Koszt zakupu
30,71 zł
Zwrot z reklam
4,7×
Klikalność
1,48%
Szansa, że najlepsza
15%
Rolnik Janek poleca - rolka 9 s
Za wcześnieaktywna· od 2 dni
Za wcześnie - potrzeba jeszcze ok. 8 zakupów
Wydatki
49 zł3% budżetu testu
Zakupy
2
Koszt zakupu
24,40 zł
Zwrot z reklam
5,8×
Klikalność
1,67%
Szansa, że najlepsza
za mało danych

Pomidory malinowe | Lubią gotować 30-60

SPRZEDAŻ | Pomidory i przetwory · 3 reklamy

Wydatki: 1 160 zł
Zwrot z reklam: 3,7×
Koszt zakupu: 25,79 zł

Jeszcze bez lidera - żadna reklama nie odskoczyła na tyle, żeby uznać ją za najlepszą.

Pomidory malinowe z bliska - wideo 10 s
Przegrywaaktywna· od 70 dni
Prawie na pewno sprzedaje słabiej niż pozostałe reklamy w tym teście (z każdej złotówki na tę reklamę 2,4 zł sprzedaży, na pozostałe 4,9 zł)
Wydatki
535 zł46% budżetu testu
Zakupy
13
Koszt zakupu
41,13 zł
Zwrot z reklam
2,4×
Klikalność
1,62%
Szansa, że najlepsza
<1%
Bruschetta w 5 minut - karuzela
Na równiaktywna· od 70 dni
Najpewniej sprzedaje lepiej niż pozostałe reklamy w tym teście, ale to jeszcze za mało pewne, żeby dokładać jej budżet
Wydatki
336 zł29% budżetu testu
Zakupy
17
Koszt zakupu
19,75 zł
Zwrot z reklam
4,9×
Klikalność
1,50%
Szansa, że najlepsza
46%
Prosto z krzaka - grafika
Na równiaktywna· od 45 dni
Najpewniej sprzedaje lepiej niż pozostałe reklamy w tym teście, ale to jeszcze za mało pewne, żeby dokładać jej budżet
Wydatki
290 zł25% budżetu testu
Zakupy
15
Koszt zakupu
19,34 zł
Zwrot z reklam
4,9×
Klikalność
1,48%
Szansa, że najlepsza
54%

Przetwory | Domowe spiżarnie 35-65

SPRZEDAŻ | Pomidory i przetwory · 5 reklam

Wydatki: 1 023 zł
Zwrot z reklam: 5,5×
Koszt zakupu: 21,32 zł

Jeszcze bez lidera - żadna reklama nie odskoczyła na tyle, żeby uznać ją za najlepszą.

Pomidory na przetwory 10 kg - grafika
Na równiaktywna· od 40 dni
Na razie bez wyraźnej różnicy wobec pozostałych reklam w tym teście
Wydatki
312 zł31% budżetu testu
Zakupy
15
Koszt zakupu
20,82 zł
Zwrot z reklam
5,7×
Klikalność
1,69%
Szansa, że najlepsza
22%
Passata jak u babci - wideo 20 s
Na równiaktywna· od 40 dni
Na razie bez wyraźnej różnicy wobec pozostałych reklam w tym teście
Wydatki
274 zł27% budżetu testu
Zakupy
15
Koszt zakupu
18,26 zł
Zwrot z reklam
6,6×
Klikalność
1,83%
Szansa, że najlepsza
29%
Kapusta do kiszenia - karuzela
Na równiaktywna· od 40 dni
Na razie bez wyraźnej różnicy wobec pozostałych reklam w tym teście
Wydatki
226 zł22% budżetu testu
Zakupy
11
Koszt zakupu
20,59 zł
Zwrot z reklam
5,7×
Klikalność
1,50%
Szansa, że najlepsza
49%
Słoiki na zimę - grafika
Za wcześnieaktywna· od 40 dni
Za wcześnie - potrzeba jeszcze ok. 3 zakupów
Wydatki
197 zł19% budżetu testu
Zakupy
7
Koszt zakupu
28,13 zł
Zwrot z reklam
4,2×
Klikalność
1,23%
Szansa, że najlepsza
za mało danych
Kiszonki krok po kroku - film klientki
Za wcześnieaktywna· od wczoraj
Za wcześnie - potrzeba jeszcze ok. 10 zakupów
Wydatki
14 zł1% budżetu testu
Zakupy
0
Koszt zakupu
-
Zwrot z reklam
0,0×
Klikalność
1,74%
Szansa, że najlepsza
za mało danych

Remarketing | Odwiedzili sklep 14 dni

REMARKETING | Sklep · 3 reklamy

Wydatki: 890 zł
Zwrot z reklam: 9,1×
Koszt zakupu: 14,59 zł

Jeszcze bez lidera - żadna reklama nie odskoczyła na tyle, żeby uznać ją za najlepszą.

Twój koszyk czeka - karuzela
Męczy sięaktywna· od 120 dni
W ostatnich 3 dniach z każdej złotówki wraca 7,5 zł sprzedaży, tydzień wcześniej wracało 10,7 zł, a te same osoby widzą ją coraz częściej
Wydatki
451 zł51% budżetu testu
Zakupy
32
Koszt zakupu
14,08 zł
Zwrot z reklam
9,4×
Klikalność
2,31%
Szansa, że najlepsza
-
Opinie klientów - grafika
Za wcześnieaktywna· od 120 dni
Za wcześnie - potrzeba jeszcze ok. 40 kliknięć
Wydatki
264 zł30% budżetu testu
Zakupy
16
Koszt zakupu
16,47 zł
Zwrot z reklam
8,0×
Klikalność
2,06%
Szansa, że najlepsza
za mało danych
Ostatnie skrzynki na sobotę - wideo 6 s
Za wcześnieaktywna· od 9 dni
Za wcześnie - potrzeba jeszcze ok. 82 kliknięć
Wydatki
176 zł20% budżetu testu
Zakupy
13
Koszt zakupu
13,53 zł
Zwrot z reklam
9,9×
Klikalność
2,28%
Szansa, że najlepsza
za mało danych

Jak liczymy „szansę” i werdykty

Tylko pełne dni. Każdy okres kończy się wczoraj. Dzisiejszy dzień jeszcze trwa, a Meta dopisuje zakupy do reklam z opóźnieniem (zwykle liczy zakup do 7 dni po kliknięciu i do 1 dnia po obejrzeniu reklamy), więc ostatnie godziny zawsze wyglądają gorzej, niż wypadną. „Dziś” to tylko podgląd - bez werdyktów i decyzji.

Z czym porównujemy. Jeden test to jeden zestaw reklam w Meta. Każdą reklamę porównujemy z resztą reklam jej zestawu - bez niej samej i tylko w dniach, w których sama się wyświetlała. Reklamy zestawu trafiają do tych samych ludzi i dzielą budżet, ale Meta nie dzieli ruchu po równo (chętniej pokazuje te, które wcześnie dobrze wypadły), więc to rozsądna reguła, a nie eksperyment naukowy.

Szansa. Liczymy, ile zakupów przypada na kliknięcia w link, i jak pewne jest, że różnica to nie przypadek. „Szansa, że najlepsza” porównuje reklamy zestawu, które mają co najmniej 200 kliknięć; reklama „prowadzi” od 90% szans.

Kiedy oceniamy. Najwcześniej po 3 pełnych dniach emisji, 200 kliknięciach i 10 zakupach - wcześniej to „Za wcześnie”. Reklamę, która mimo wielu kliknięć prawie nie sprzedaje, oceniamy, gdy w tempie reszty zestawu miałaby już 10 zakupów.

Wygrywa: co najmniej 95% szans, że sprzedaje częściej niż reszta zestawu, 90% szans, że częściej o ponad 5%, i zwrot co najmniej 1,15× zwrotu reszty zestawu.
Przegrywa: co najmniej 95% szans, że sprzedaje rzadziej (97,5% przy reklamach wydających ponad 1 000 zł dziennie), zwrot najwyżej 0,8× zwrotu reszty zestawu i co najmniej 10% budżetu zestawu. Gdy Meta nie zna wartości zakupów - ta sama pewność, że sprzedaje o ponad 10% rzadziej.
Męczy się: zwrot z ostatnich 3 pełnych dni wobec 7 dni wcześniej spadł do najwyżej 75% tego, jak w tym czasie zmienił się zwrot reszty zestawu, a częstotliwość wzrosła o co najmniej 15% (albo wynosi już co najmniej 3). Potrzeba 7 dni emisji i 10 zakupów w tamtym tygodniu. Nie oceniamy tego w okolicach Black Friday, Mikołajek i Wigilii (±1 dzień) - po szczycie zwrot zawsze spada.
Na równi: bez wyraźnej różnicy albo z różnicą za małą, by przesuwać budżet.

Kwoty w propozycjach to sprzedaż dziennie. „Proponujemy wyłączyć”: dzienne wydatki reklamy z ostatnich 3 dni razy różnica zwrotu wobec reszty zestawu - po wyłączeniu Meta wyda te pieniądze na pozostałe reklamy, więc nic się nie „oszczędza”, ale sprzedaje się więcej. „Proponujemy dołożyć budżet”: +30% budżetu reklamy, liczone z 50% różnicy zwrotu (dodatkowy budżet sprzedaje gorzej); najwyżej jedna taka propozycja na zestaw. „Proponujemy nową wersję”: sprzedaż tracona dziennie wobec tego, jak idzie reszta zestawu.

Skąd liczby. Zakupy i sprzedaż to dane Meta - jej własne przypisanie zakupów do reklam. Mogą się różnić od zamówień w sklepie.