Meta · testy kreacji · 3 dni (5-7 lis) · dane przykładowe

Testy kreacji

Proponujemy 1 zmianę - najpilniej nowa wersja „Twój koszyk czeka - karuzela” (ok. 180 zł sprzedaży dziennie do odzyskania).

Dane z 17:20

Nasze propozycje na dziś

Proponujemy 1 zmianę

Najpierw te, które dadzą najwięcej sprzedaży (liczymy na pełnych dniach). Kliknij, żeby zobaczyć reklamę w jej teście.

Proponujemy nową wersję
~180 zł
sprzedaży dziennie do odzyskania
Proponujemy nową wersję
Odwiedzili sklep 14 dni
„Twój koszyk czeka - karuzela” się opatrzyła - sprzedaje coraz słabiej
W ostatnich 3 dniach z każdej złotówki wraca 7,5 zł sprzedaży, tydzień wcześniej wracało 10,7 zł, a te same osoby widzą ją coraz częściej. Bez nowej wersji to ok. 180 zł sprzedaży mniej dziennie.
~180 zł
sprzedaży dziennie do odzyskania
Obserwujemy
~79 zł
dziennie na tej reklamie
Obserwujemy
Rodziny 28-45
„Skrzynka tygodnia - wideo 15 s”: wydaje 79 zł dziennie, a wynik jest jeszcze niepewny
To 9% wydatków, a ma dopiero 10 zakupów - za mało, żeby ją ocenić. Ocenimy ją, gdy zbierze więcej danych.
~79 zł
dziennie na tej reklamie
Obserwujemy
~76 zł
dziennie na tej reklamie
Obserwujemy
Rodziny 28-45
„Rozpakowanie skrzynki - film klientki”: wydaje 76 zł dziennie, a wynik jest jeszcze niepewny
To 9% wydatków, a ma dopiero 13 zakupów - za mało, żeby ją ocenić. Ocenimy ją, gdy zbierze więcej danych.
~76 zł
dziennie na tej reklamie

Pokaż wszystkie (8)

Obserwujemy
~67 zł
dziennie na tej reklamie
Obserwujemy
Lubią gotować 30-60
„Pomidory malinowe z bliska - wideo 10 s”: wydaje 67 zł dziennie, a wynik jest jeszcze niepewny
To 8% wydatków, a ma dopiero 6 zakupów - za mało, żeby ją ocenić. Ocenimy ją po ok. 4 kolejnych zakupach.
~67 zł
dziennie na tej reklamie
Obserwujemy
~57 zł
dziennie na tej reklamie
Obserwujemy
Szeroka grupa
„Rozpakowanie skrzynki - film klientki”: wydaje 57 zł dziennie, a wynik jest jeszcze niepewny
To 7% wydatków, a ma dopiero 7 zakupów - za mało, żeby ją ocenić. Ocenimy ją po ok. 3 kolejnych zakupach.
~57 zł
dziennie na tej reklamie
Obserwujemy
~51 zł
dziennie na tej reklamie
Obserwujemy
Rodziny 28-45
„Darmowa dostawa od 150 zł - grafika”: wydaje 51 zł dziennie, a wynik jest jeszcze niepewny
To 6% wydatków, a ma dopiero 3 zakupy - za mało, żeby ją ocenić. Ocenimy ją po ok. 7 kolejnych zakupach.
~51 zł
dziennie na tej reklamie
Obserwujemy
~51 zł
dziennie na tej reklamie
Obserwujemy
Warszawa i okolice
„Zamów do 20:00, jutro u Ciebie - grafika”: wydaje 51 zł dziennie, a wynik jest jeszcze niepewny
To 6% wydatków, a ma dopiero 7 zakupów - za mało, żeby ją ocenić. Ocenimy ją po ok. 3 kolejnych zakupach.
~51 zł
dziennie na tej reklamie
Obserwujemy
~45 zł
dziennie na tej reklamie
Obserwujemy
Szeroka grupa
„Skrzynka tygodnia - wideo 15 s”: wydaje 45 zł dziennie, a wynik jest jeszcze niepewny
To 5% wydatków, a ma dopiero 8 zakupów - za mało, żeby ją ocenić. Ocenimy ją po ok. 2 kolejnych zakupach.
~45 zł
dziennie na tej reklamie

Wydatki

2 605zł

22 reklamy w 6 testach

Sprzedaż z reklam

14 713zł

115 zakupów

Zwrot z reklam

5,6×

z 1 zł reklamy: 5,65 zł sprzedaży

Koszt zakupu

22,65zł

zakupem kończy się co 19. kliknięcie

Testy · 3 dni

Testy reklam (6)

Każdy test to jeden zestaw reklam w Meta - kilka wersji reklamy pokazywanych tym samym osobom z jednego budżetu. „Szansa” mówi, jak pewne jest, że różnica to nie przypadek: od 95% wynik uznajemy za pewny. Zaznacz 2-4 reklamy, żeby porównać je obok siebie.

Skrzynki warzyw | Rodziny 28-45

SPRZEDAŻ | Skrzynki warzyw · 5 reklam

Wydatki: 779 zł
Zwrot z reklam: 5,5×
Koszt zakupu: 25,14 zł

Jeszcze bez lidera - żadna reklama nie odskoczyła na tyle, żeby uznać ją za najlepszą.

Skrzynka tygodnia - wideo 15 s
Za wcześnieaktywna· od 84 dni
Za wcześnie - potrzeba jeszcze ok. 27 kliknięć
Wydatki
236 zł30% budżetu testu
Zakupy
10
Koszt zakupu
23,58 zł
Zwrot z reklam
5,7×
Klikalność
1,61%
Szansa, że najlepsza
za mało danych
Rozpakowanie skrzynki - film klientki
Za wcześnieaktywna· od 61 dni
Za wcześnie - potrzeba jeszcze ok. 7 kliknięć
Wydatki
227 zł29% budżetu testu
Zakupy
13
Koszt zakupu
17,46 zł
Zwrot z reklam
8,1×
Klikalność
1,87%
Szansa, że najlepsza
za mało danych
Darmowa dostawa od 150 zł - grafika
Za wcześnieaktywna· od 84 dni
Za wcześnie - potrzeba jeszcze ok. 7 zakupów
Wydatki
153 zł20% budżetu testu
Zakupy
3
Koszt zakupu
51,10 zł
Zwrot z reklam
2,7×
Klikalność
1,21%
Szansa, że najlepsza
za mało danych
Co jest w skrzynce? - karuzela
Za wcześnieaktywna· od 84 dni
Za wcześnie - potrzeba jeszcze ok. 7 zakupów
Wydatki
115 zł15% budżetu testu
Zakupy
3
Koszt zakupu
38,18 zł
Zwrot z reklam
3,7×
Klikalność
1,50%
Szansa, że najlepsza
za mało danych
Rolnik Janek poleca - rolka 9 s
Za wcześnieaktywna· od 2 dni
Za wcześnie - potrzeba jeszcze ok. 8 zakupów
Wydatki
49 zł6% budżetu testu
Zakupy
2
Koszt zakupu
24,40 zł
Zwrot z reklam
5,8×
Klikalność
1,67%
Szansa, że najlepsza
za mało danych

Pomidory malinowe | Lubią gotować 30-60

SPRZEDAŻ | Pomidory i przetwory · 3 reklamy

Wydatki: 443 zł
Zwrot z reklam: 3,9×
Koszt zakupu: 24,61 zł

Jeszcze bez lidera - żadna reklama nie odskoczyła na tyle, żeby uznać ją za najlepszą.

Pomidory malinowe z bliska - wideo 10 s
Za wcześnieaktywna· od 70 dni
Za wcześnie - potrzeba jeszcze ok. 4 zakupów
Wydatki
201 zł45% budżetu testu
Zakupy
6
Koszt zakupu
33,48 zł
Zwrot z reklam
2,9×
Klikalność
1,67%
Szansa, że najlepsza
za mało danych
Bruschetta w 5 minut - karuzela
Za wcześnieaktywna· od 70 dni
Za wcześnie - potrzeba jeszcze ok. 3 zakupów
Wydatki
132 zł30% budżetu testu
Zakupy
7
Koszt zakupu
18,88 zł
Zwrot z reklam
5,2×
Klikalność
1,47%
Szansa, że najlepsza
za mało danych
Prosto z krzaka - grafika
Za wcześnieaktywna· od 45 dni
Za wcześnie - potrzeba jeszcze ok. 5 zakupów
Wydatki
110 zł25% budżetu testu
Zakupy
5
Koszt zakupu
21,98 zł
Zwrot z reklam
4,4×
Klikalność
1,46%
Szansa, że najlepsza
za mało danych

Przetwory | Domowe spiżarnie 35-65

SPRZEDAŻ | Pomidory i przetwory · 5 reklam

Wydatki: 413 zł
Zwrot z reklam: 5,7×
Koszt zakupu: 20,67 zł

Jeszcze bez lidera - żadna reklama nie odskoczyła na tyle, żeby uznać ją za najlepszą.

Pomidory na przetwory 10 kg - grafika
Za wcześnieaktywna· od 40 dni
Za wcześnie - potrzeba jeszcze ok. 2 zakupów
Wydatki
128 zł31% budżetu testu
Zakupy
8
Koszt zakupu
15,97 zł
Zwrot z reklam
7,4×
Klikalność
1,69%
Szansa, że najlepsza
za mało danych
Passata jak u babci - wideo 20 s
Za wcześnieaktywna· od 40 dni
Za wcześnie - potrzeba jeszcze ok. 4 zakupów
Wydatki
105 zł25% budżetu testu
Zakupy
6
Koszt zakupu
17,43 zł
Zwrot z reklam
6,8×
Klikalność
1,84%
Szansa, że najlepsza
za mało danych
Kapusta do kiszenia - karuzela
Za wcześnieaktywna· od 40 dni
Za wcześnie - potrzeba jeszcze ok. 7 zakupów
Wydatki
90 zł22% budżetu testu
Zakupy
3
Koszt zakupu
29,84 zł
Zwrot z reklam
3,9×
Klikalność
1,55%
Szansa, że najlepsza
za mało danych
Słoiki na zimę - grafika
Za wcześnieaktywna· od 40 dni
Za wcześnie - potrzeba jeszcze ok. 7 zakupów
Wydatki
78 zł19% budżetu testu
Zakupy
3
Koszt zakupu
25,92 zł
Zwrot z reklam
4,5×
Klikalność
1,21%
Szansa, że najlepsza
za mało danych
Kiszonki krok po kroku - film klientki
Za wcześnieaktywna· od wczoraj
Za wcześnie - potrzeba jeszcze ok. 10 zakupów
Wydatki
14 zł3% budżetu testu
Zakupy
0
Koszt zakupu
-
Zwrot z reklam
0,0×
Klikalność
1,74%
Szansa, że najlepsza
za mało danych

Remarketing | Odwiedzili sklep 14 dni

REMARKETING | Sklep · 3 reklamy

Wydatki: 351 zł
Zwrot z reklam: 8,0×
Koszt zakupu: 16,72 zł

Jeszcze bez lidera - żadna reklama nie odskoczyła na tyle, żeby uznać ją za najlepszą.

Twój koszyk czeka - karuzela
Męczy sięaktywna· od 120 dni
W ostatnich 3 dniach z każdej złotówki wraca 7,5 zł sprzedaży, tydzień wcześniej wracało 10,7 zł, a te same osoby widzą ją coraz częściej
Wydatki
179 zł51% budżetu testu
Zakupy
10
Koszt zakupu
17,90 zł
Zwrot z reklam
7,5×
Klikalność
2,15%
Szansa, że najlepsza
-
Opinie klientów - grafika
Za wcześnieaktywna· od 120 dni
Za wcześnie - potrzeba jeszcze ok. 4 zakupów
Wydatki
101 zł29% budżetu testu
Zakupy
6
Koszt zakupu
16,80 zł
Zwrot z reklam
7,8×
Klikalność
2,06%
Szansa, że najlepsza
za mało danych
Ostatnie skrzynki na sobotę - wideo 6 s
Za wcześnieaktywna· od 9 dni
Za wcześnie - potrzeba jeszcze ok. 5 zakupów
Wydatki
71 zł20% budżetu testu
Zakupy
5
Koszt zakupu
14,29 zł
Zwrot z reklam
9,4×
Klikalność
2,28%
Szansa, że najlepsza
za mało danych

Jak liczymy „szansę” i werdykty

Tylko pełne dni. Każdy okres kończy się wczoraj. Dzisiejszy dzień jeszcze trwa, a Meta dopisuje zakupy do reklam z opóźnieniem (zwykle liczy zakup do 7 dni po kliknięciu i do 1 dnia po obejrzeniu reklamy), więc ostatnie godziny zawsze wyglądają gorzej, niż wypadną. „Dziś” to tylko podgląd - bez werdyktów i decyzji.

Z czym porównujemy. Jeden test to jeden zestaw reklam w Meta. Każdą reklamę porównujemy z resztą reklam jej zestawu - bez niej samej i tylko w dniach, w których sama się wyświetlała. Reklamy zestawu trafiają do tych samych ludzi i dzielą budżet, ale Meta nie dzieli ruchu po równo (chętniej pokazuje te, które wcześnie dobrze wypadły), więc to rozsądna reguła, a nie eksperyment naukowy.

Szansa. Liczymy, ile zakupów przypada na kliknięcia w link, i jak pewne jest, że różnica to nie przypadek. „Szansa, że najlepsza” porównuje reklamy zestawu, które mają co najmniej 200 kliknięć; reklama „prowadzi” od 90% szans.

Kiedy oceniamy. Najwcześniej po 3 pełnych dniach emisji, 200 kliknięciach i 10 zakupach - wcześniej to „Za wcześnie”. Reklamę, która mimo wielu kliknięć prawie nie sprzedaje, oceniamy, gdy w tempie reszty zestawu miałaby już 10 zakupów.

Wygrywa: co najmniej 95% szans, że sprzedaje częściej niż reszta zestawu, 90% szans, że częściej o ponad 5%, i zwrot co najmniej 1,15× zwrotu reszty zestawu.
Przegrywa: co najmniej 95% szans, że sprzedaje rzadziej (97,5% przy reklamach wydających ponad 1 000 zł dziennie), zwrot najwyżej 0,8× zwrotu reszty zestawu i co najmniej 10% budżetu zestawu. Gdy Meta nie zna wartości zakupów - ta sama pewność, że sprzedaje o ponad 10% rzadziej.
Męczy się: zwrot z ostatnich 3 pełnych dni wobec 7 dni wcześniej spadł do najwyżej 75% tego, jak w tym czasie zmienił się zwrot reszty zestawu, a częstotliwość wzrosła o co najmniej 15% (albo wynosi już co najmniej 3). Potrzeba 7 dni emisji i 10 zakupów w tamtym tygodniu. Nie oceniamy tego w okolicach Black Friday, Mikołajek i Wigilii (±1 dzień) - po szczycie zwrot zawsze spada.
Na równi: bez wyraźnej różnicy albo z różnicą za małą, by przesuwać budżet.

Kwoty w propozycjach to sprzedaż dziennie. „Proponujemy wyłączyć”: dzienne wydatki reklamy z ostatnich 3 dni razy różnica zwrotu wobec reszty zestawu - po wyłączeniu Meta wyda te pieniądze na pozostałe reklamy, więc nic się nie „oszczędza”, ale sprzedaje się więcej. „Proponujemy dołożyć budżet”: +30% budżetu reklamy, liczone z 50% różnicy zwrotu (dodatkowy budżet sprzedaje gorzej); najwyżej jedna taka propozycja na zestaw. „Proponujemy nową wersję”: sprzedaż tracona dziennie wobec tego, jak idzie reszta zestawu.

Skąd liczby. Zakupy i sprzedaż to dane Meta - jej własne przypisanie zakupów do reklam. Mogą się różnić od zamówień w sklepie.